Der Qualitätsfaktor ist ein wichtiges Messinstrument in Google Ads. Er dient Google dazu, zu ermitteln, wie relevant deine Google Ads Anzeige und die dazugehörige Landingpage für ein bestimmtes Keyword sind. Diesbezügliche Erkenntnisse verwendet Google wiederum, um die Klickkosten für deine Anzeige zu ermitteln und um festzulegen, auf welcher Position deine Anzeige letztendlich erscheint.
Je höher Google den Qualitätsfaktor deiner Anzeigen also einschätzt, desto geringer werden die Kosten und desto höher stehen deine Chancen auf eine gute Positionierung deiner Anzeigen in den Suchergebnissen.
Google selbst verwendet für die Bemessung des Qualitätsfaktors eine Skala, die von 1 (am schlechtesten) bis hin zu 10 (am besten) reicht.
Woraus setzt sich der Qualitätsfaktor zusammen?
Der Qualitätsfaktor selbst setzt sich aus den folgenden Faktoren zusammen:
- Relevanz der Anzeige
Um einen hohen Qualitätsfaktor zu erlangen, muss die Anzeigenrelevanz sehr hoch sein. Dies bedeutet, dass die Anzeige für den Nutzer wichtig sein muss. Deshalb ist es wichtig, für die Anzeigenerstellung nur die Keywords zu verwenden, aus denen der User den für sich größtmöglichen Nutzen ableiten kann. - Geschätzte Klickrate
Je mehr Klicks auf eine Anzeige erfolgen, desto höher ist die Klickrate und als desto höher bewertet Google die Qualität deiner Anzeige.
Allerdings musst du gleichzeitig bedenken, dass jeder Klick für dich mit Kosten verbunden ist. Ein breitgefächertes Keyword zu verwenden, um möglichst viele Klicks zu generieren und hierdurch den Qualitätsfaktor zu beeinflussen, macht daher keinen Sinn.
Stattdessen solltest du auf für deine Zielgruppe relevante Keywords setzen. Dies hat den Vorteil, dass die Wahrscheinlichkeit für einen Verkauf oder einen Lead erheblich steigt. Gleichzeitig hältst du deine Kosten für die Google Ads-Kampagne so gering wie möglich. - Relevanz der Zielseite für den Nutzer
Gelangt der User durch einen Klick auf deine Anzeige auf deine Landingpage, bewertet Google nun, wie relevant diese für den Interessenten ist.
Das bedeutet, dass deine Arbeit keinesfalls beim Erstellen der Anzeige endet, sondern dass auch die Landingpage optimiert sein und auf die Bedürfnisse des Interessenten angepasst werden muss.
Voraussetzung, um die passenden Keywords für die Google Ads Anzeige zu finden
Um die Relevanz für den User auf der eigenen Website zu steigern und gleichzeitig relevante Anzeigen zu kreieren, solltest du Keywords verwenden, die genau das signalisieren, was sich der Interessent wünscht.
Das jedoch setzt voraus, dass du deine Zielgruppe kennst, und zwar perfekt!
Nur, wenn du weißt, wer bei dir kauft, wer sich auf deiner Website aufhält, wer deine Leistungen beanspruchen oder seine Kontaktdaten bei dir hinterlassen möchte, weißt du auch, was du dieser Person „anbieten“ musst und kannst deine Keywords entsprechend filtern.
Gut gewählte, sinnvolle und relevante Keywords wirken sich schließlich auf den Qualitätsfaktor aus.
Der Qualitätsfaktor beeinflusst den Anzeigenrang
Google verwendet für die Ads-Anzeigen das sogenannte Gebotsverfahren. Dies bedeutet: je mehr du für deine Anzeige bezahlst, desto höher wird sie gelistet. Ein hoher Anzeigenrang bedeutet natürlich, dass die Anzeige von vielen Interessenten gesehen und demzufolge auch öfter angeklickt wird.
Allerdings ist der Preis eben nicht der einzige Faktor, anhand dessen sich die Reihenfolge der Positionierung in den Suchergebnissen bemisst.
Du kannst dir nämlich auch dann einen guten Anzeigenrang sichern, wenn das Budget geringer ist als das der Konkurrenz. Dies erreichst du, indem du daran arbeitest, dass dein Qualitätsfaktor deutlich höher eingestuft wird. So kannst du auch mit einem geringen Budget eine tolle Positionierung für deine Anzeige erreichen.
Immer wieder optimieren
Durch ständiges Auswerten der KPIs, also der wichtigen Kennzahlen, findest du heraus, welche deiner Anzeigen besonders gut laufen und welche nicht. Dies gibt dir erste Erkenntnisse darüber, was du optimieren kannst.
Durch die regelmäßige Optimierung deiner Anzeigen wird sich auch der Qualitätsfaktor deutlich erhöhen. Gleichzeitig sinken die Klickkosten, sodass du zwei Fliegen mit einer Klappe schlägst.
Du siehst also, wie wichtig es ist, die Anzeige nicht nur einfach zu erstellen und dann laufen zu lassen, sondern das Ergebnis regelmäßig zu überprüfen und zu optimieren.
Wie finde ich heraus, mit welchem Qualitätsfaktor meine Keywords eingestuft wurden?
Wenn du in dein AdWords-Konto eingeloggt bist, klickst du einfach auf das Keyword, dessen Qualitätsfaktor du ermitteln möchtest. Links findest du eine Spalte „Qualitätsfaktor“.
Sollte dies nicht der Fall sein, musst du die Spalte zunächst über die Funktion „benutzerdefinierte Spalten“ hinzufügen.
Welchen Nutzen hat der Qualitätsfaktor?
Der Google Qualitätsfaktor hat verschiedene Nutzen.
Zum einen garantiert er dem User, dass dieser hochwertige und für ihn relevante Inhalte findet.
Zum anderen trägt er dazu bei, dass jeder, der eine Ads-Kampagne betreibt, sich bei deren Erstellung mehr Mühe gibt.
Abgesehen davon ist der größte Nutzen des Qualitätsfaktors, dass du auch mit einem geringen Budget im Gebotsverfahren einen guten Anzeigenrang ergattern kannst. Andernfalls würden AdWords-Nutzer, die nur ein geringes Budget aufbringen können, benachteiligt und diejenigen, die ein hohes Werbebudget haben, würden sich automatisch immer die besten Positionierungen sichern
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